Integridad de marca
REPRESENTA CÓMO LA GENTE PERCIBE Y EXPERIMENTA SU MARCA EN FUNCIÓN DE SUS PRODUCTOS Y SU VALOR
Cuando una marca pierde su integridad, su valor y significado disminuyen, y también la confianza del consumidor en su marca. Algunas razones por las que la integridad es tan importante son:
FUERTE INTEGRIDAD DE MARCA
Una sólida integridad de marca puede ser la ventaja que necesita para superar a sus competidores
DEFENSORES DE LA MARCA
Las marcas íntegras tienen más probabilidades de contar con defensores de la marca
PERSONAS ADECUADAS
Le ayuda a llegar a la gente adecuada
CONFÍE EN
Genera confianza
En el entorno empresarial digital, los contenidos y el marketing digital están más en auge que nunca, y eso hace que sea más difícil seguirlos. Algunas formas de operar y mejorar la integridad de la marca en la digitalización son:
Directivas de marca
Crear y actualizar directrices de marca
Alineación estratégica
Ser selectivo sobre dónde está la marca y quién gestiona la información (mercados estratégicos y minoristas)
CONFÍE EN
Genera confianza
Defensa de la integridad
Las marcas íntegras tienen más probabilidades de contar con defensores de la marca